Ім’я Хелени Рубінштейн відомо жінкам усього світу: саме вона відкрила перший в історії світу салон краси. Там дами могли отримати професійний догляд за шкірою, зробити масаж і заспокійливу маску. Рубінштейн любила свою справу і у всіх починаннях керувалася простим кредо: «Немає некрасивих жінок, є тільки ледачі». Вона започаткувала відому косметичну корпорацію Helena Rubinstein Incorporated і по праву зайняла місце в списку найбагатших жінок світу.
Ми в Pro-vse.pp.ua прочитали книгу Мадлен Ліво-Фернандез «Хелена Рубінштейн. Імператриця краси» і з радістю ділимося з вами фактами з життя засновниці сучасної б’юті-індустрії.
-
Хелена була старшою з 8 дочок, народжених у сім’ї Хораса Рубінштейна, який володів невеликим магазином. Батько виховував дочок в сторогости, а мати часто казала їм, що у жінок є дві справжні сили — краса і любов. Жінка була так зачарована цією думкою, що власноруч зробила косметичний крем, який зіграв не останню роль в житті її дочки.
-
В дівчинці з дитинства промацувався владний характер. З-за нього сестри дали їй домашнє прізвисько Яструбок. А зростання майбутньої засновниці б’юті-індустрії складав всього 147 див.
-
Втратив надії на народження сина, батько вирішив зробити спадкоємця зі старшої дочки. Хелена захоплювала батьків розумом, впертістю та наполегливістю до тих пір, поки самовільно не кинула школу: їй стало дуже нудно на уроках. У люті батько вирішив видати дочку заміж за 35-річного лисіючого чоловіка — і Хелена втекла з рідного дому в Австралію до дядька, прихопивши з собою кілька банок материного крему.
-
В Австралії Хелена своєю блідою шкірою захоплювала засмаглих місцевих дам — і креми, взяті у матері, швидко були розпродані. Рубінштейн зрозуміла, що знайшла золоту жилу, і разом з місцевими аптекарями почала роботу над зволожуючим кремом, який би справлявся і з сонячними опіками. Отриманий проект назвали «Валазе» — він миттю став чи не найбільш привабливим товаром у місті. Хелені на той момент було 24 роки.
-
Зайнявши у родичів грошей, Рубінштейн відкрила магазинчик в Мельбурні і поставила виробництво крему на потік. Її салон став популярним, а косметичні продукти розкуповували відразу ж, як тільки ті з’являлися на полицях.
-
У 1908 році Рубінштейн вийшла заміж за журналіста Едварда Титуса і народила двох синів. Між тим вона була так зайнята роботою, що люди задавалися питанням: як це вона змогла знайти час, щоб завагітніти, та ще й двічі. Передбачувано, але Тітус почав зраджувати дружині, і їхній шлюб через багато років закінчився розлученням.
-
Австралійський магазин приносив Хелені стільки грошей, що через кілька років вона змогла відкрити в Парижі справжню лабораторію краси. Там вона займалася дерматологічними розробками і в 1912 році представила світу інноваційну систему догляду за шкірою, засновану на різних її типах: суха, жирна і нормальна. Цим досягненням ми з вами користуємося дотепер.
-
Чимало нового Рубінштейн придумала і в маркетингу. Наприклад, при запуску в продаж свого парфуму Heaven Sent з даху висотки запустили 500 повітряних куль, до яких були прикріплені маленькі кошики з янголятами. А в рекламі активно використовувалися дами в білих халатах, щоб створити у глядача відчуття, що над косметикою працюють лікарі.
-
Саме Хелена однією з перших стала залучати до реклами відомих особистостей: актрис, моделей, артистів. Перша реклама була запущена в Vogue в 1916 році: на читача проникливо дивилася Кітті Гордон і довірливо повідомляла від першої особи про чудодійні властивості косметики Рубінштейн.
Фахівець лабораторії спостерігає, як пара тестує стійкість нової помади.
-
У 1932 році Хелена випустила першу в світі водостійку туш. Представлення продукту широкій публіці було розкішним: туш відчувала на собі команда з синхронного плавання. Ще через 20 років Рубінштейн винайде першу пензлик для туші, яка буде дуже схожа на сучасну.
-
Володіє величезним стан, Хелена була напрочуд скупий. Вона ніколи не обідала в ресторанах, вважаючи за краще брати їжу з дому; не залишала таксистам на чай і торгувалася з ними за кожний гріш; а працівницям в магазинах постійно урізала зарплати, за що отримала образливе прізвисько. Персонал називав начальницю «тираном-винищувачем» або «жінкою-смерчем» і йшов працювати в салони до її вічної суперниці — Елізабет Арден.
-
Єдиним, на що не скупилася Хелена, було мистецтво. Наприклад, вона замовила 27 власних портретів у різних художників. Одне з найзнаменитіших полотен — зображення жінки-Прометея, прикуту до скелі подолом сукні власного, пензля Сальвадора Далі.
Хелена Рубінштейн та Фріда Кало.
- Коли Хелена лікувалася у швейцарського лікаря, вона звернула увагу, що той велику увагу приділяє збалансованого харчування і дієт. Повернувшись додому, Рубінштейн заснувала в своїх салонах «день краси». Програма складалася з заспокійливою маски для обличчя, масажу для схуднення і низькокалорійної дієти, якої клієнтки повинні були дотримуватися весь день.
- В 1938 році вона вдруге вийшла заміж. Обранцем став грузинський принц Арчіл Гуріелі-Чконія. Подружжя уклали шлюбний контракт, над яким сміявся весь Париж: якщо Рубінштейн переживе чоловіка, то їй дістанеться все його стан. Це було малоймовірно, оскільки принц був на 23 роки молодший за свою дружину.
- Новий шлюб був вигідний обом сторонам. Принц отримав майже необмежену кількість грошей і можливість познайомитися з усією богеми Парижа. Хелена отримала статус принцеси і почала знайомитися з вінценосних осіб. Зокрема, серед її клієнток була велика княгина Марія Павлівна — кузина останнього російського імператора.
- У 1940 році в Нью-Йорку відкрився «Будинок Гуріелі» — перший в історії салон краси для чоловіків. Там продавалася брендовий одяг, фарба для волосся і навіть перуки. Хоча справжнім проривом стала особлива киснева маска, яка дозволяла швидко зняти зовнішні симптоми похмілля — круги під очима, набряки на обличчі.
- У 1956 році грузинський принц раптово помер. Хелена в цей час була в іншому місті і займалася справами компанії. На похорон вона не приїхала.
- У старості у Хелени розвинувся діабет. Іноді їй було настільки погано, що вона лягала на підлогу і чекала, поки біль пройде. Один з таких випадків описано у книзі: Рубінштейн була в салоні у Крістіана Діора, коли її наздогнав черговий напад. Вона лягла на підлогу, а увійшов кутюр’є зробив вигляд, що нічого не сталося. Діор підійшов до жінки, нахилився, поцілував їй руку і вимовив: “Здрастуйте, княгине”.
- За легендою, за день до своєї смерті Рубінштейн на питання особистого секретаря: “А ви боїтеся смерті?” – відповіла: “Раніше я боялася, а тепер ні. Я занадто довго чекаю”. Хелена померла в 1956 році у віці 94 років.
Бренд Helena Rubinstein існує досі. Під цією маркою випускають продукцію для догляду за шкірою. Розкажіть нам у коментарях, чи користувалися ви коли-небудь цією косметикою.
