Якщо раніше хворобою суспільства була дискримінація за національною і етнічною ознакою, то зараз її місце поступово займає лукизм — упереджене ставлення до зовнішності. Дані досліджень говорять про те, що у красивих людей більше шансів стати успішними, вдало влаштуватися на роботу і побудувати кар’єру.
Ми в Pro-vse.pp.ua спробували розібратися, як особливе ставлення до краси позначається на житті кожного.
Що таке лукизм
В ході одного опитування в США з’ясувалося, що дискримінація з-за зовнішності зустрічається частіше, ніж за етнічною або національною ознакою.
Є окремий термін для такого явища — «лукизм». Це упереджене ставлення до людей, які вважаються фізично непривабливими.
Вперше його почали широко використовувати в 2016 році, коли в одній великій компанії співробітницю відправили додому без оплати за те, що вона відмовилася взути туфлі на підборах.
Цілком можливо, років через 10 буде заборонено вимагати одягатися по дрес-коду, фарбуватись і носити зачіску, яка відповідає політиці компанії. Але поки людині можуть відмовити у прийомі на роботу із-за того, що його розмір одягу занадто великий, а посмішка недостатньо білосніжна.
Як мозок реагує на красу
Ми реагуємо на красу так само, як голодний — на їжу. Вчені з Массачусетського технологічного інституту і Гарвардської медичної школи з’ясували, що у людини при вигляді красивого обличчя активізуються ті ж ділянки мозку, що у голодного — при вигляді їжі, а у гравця — при вигляді грошей. Тому вплив краси почасти нам непідвладне.
Вчені вважають, що потяг до краси обумовлена біологічно, а не соціально. Новонароджені довше затримують свій погляд на фотографіях привабливих людей, хоча у них ще немає соціального досвіду.
Перше враження — автоматична реакція мозку. У науці є поняття «ефект ореолу»: це коли ми судимо про явище в цілому по одному лише ознакою. Наприклад, вважаємо красивого людини автоматично розумним, добрим і талановитим.
Ось як ефект ореолу навколо краси впливає на наші рішення:
- в міру нафарбованих жінок оточуючі вважають більш привабливими і компетентними і готові до співпраці з ними;
- людина з симетричним особою здається нам більш здоровим;
- красиві незнайомці викликають більше довіри;
- присяжні в суді схильні вибирати м’яке покарання для красивих людей;
- привабливі викладачі мотивують студентів ефективніше вчитися;
- навіть кредит простіше отримати людям без зайвої ваги і з привабливою зовнішністю.
У чому тут винні стандарти, створені рекламою і кінематографом. І хоча бренди вже відмовляються від ідеальної картинки на користь живої людини з зморшками, розтяжками і без хворобливої худини, уявлення про красу все одно тиснуть.
Як соціум заохочує культ краси
Культ краси з’явився не вчора. У древніх єгиптян були аналоги більшості сучасних косметичних засобів. У світі використання косметики різко зросла з появою фотографії. Зараз косметика — це величезний ринок, його прогнозоване зростання має скласти 7,5% з 2017-го по 2023 рік.
Разом із змінами у світі зростають і вимоги до зовнішності. Південна Корея — своєрідний центр світу в питанні пластичної хірургії. Тут дискримінації за ознакою зовнішності піддаються набагато частіше, ніж в інших країнах. І це позначається на самооцінці, здоров’я, навіть індексі маси тіла місцевих жителів.
Яку ціну ми платимо за культ краси
Красивих людей охоче запрошують на співбесіди. Так, в одному дослідженні вчені запропонували групі людей уявити себе рекрутером і розглянути дві анкети з фотографіями шукачів. Сильне резюме викликала готовність запросити на співбесіду будь-якого претендента. Але коли резюме було посереднім, у привабливих людей було більше шансів.
Зовнішність спотворює сприйняття професіоналізму. Так, привабливі вчені більше цікаві людям, хочеться почитати їх дослідження, але… чим красивіше і товариськими фахівець, тим менш компетентним його вважають. Цей факт — ще один камінь в скарбничку сприйняття соціальних ролей: краса може допомагати в кар’єрі, якщо вона — невід’ємний атрибут успіху, і заважати, якщо першорядні інші якості.
Красиві кандидати в депутати отримують на 20 % більше голосів. Можливо, це пов’язано з тим, що політик — особа публічна, довіру до нього ґрунтується саме на його зовнішності і поведінці. Ніхто не буде розбиратися в тонкощах геополітики, дипломатії, макроекономіки: людям простіше оцінити картинку, яку вони бачать з екранів ТВ і на обкладинках ЗМІ.
Краса корелює з бонусами і штрафами. Жінки із зовнішністю «вище середнього» отримують на 8 % більше, а жінки, чия зовнішність сприймається оточуючими як «нижче середнього», піддаються штрафам у розмірі приблизно 4 % від доходу. Красиві чоловіки заробляють на 4 % більше, ніж ті, кого оцінюють як непривабливих (останні платять/недоотримують 13 % доходу в якості штрафів).
Привабливі люди продають більше. Красиві агенти з нерухомості заробляють більше і активно використовують свою зовнішність як додаток до професійним характеристикам.
Професор Рене Энгельн (Renee Engeln) вважає, що одержимість зовнішністю стає психологічною хворобою всього суспільства. Вона 15 років досліджувала питання прагнення бути красивими і випустила книгу про те, як одержимість ідеальною зовнішністю ранить жінок.
Психолог цитує в книзі дослідження, які доводять, що культ краси веде до збільшення випадків депресії, розладів харчової поведінки, когнітивним порушенням, втрати часу і грошей.
Як вважаєте, особливе ставлення до красивим людям — це наша біологічна особливість або стереотипи, нав’язані культурою, рекламою і кінематографом? Ви стикалися з дискримінацією з-за зовнішності, стилю одягу, свого ставлення до макіяжу?
MCDCHLO_EC030_H / East News
